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    做好“買”與“賣”的大文章 天津這樣作答

    2022-04-12 11:15:01    來源:津云微博

    京南花月無雙地,薊北繁華第一城。海河蜿蜒,見證這座城市因漕運而興起,因制造而立市,因貿易而繁榮,因開放而走向世界。

    立足新發展階段,天津積極融入新發展格局,堅持以國內大循環為主體,將消費提質擴容作為擴大內需、引領增長的重要引擎,精心打造區域商貿中心城市;堅持國內國際雙循環相互促進,以國內大循環吸引全球資源要素,更好利用國內國際兩個市場、兩種資源,不斷提升“買全國、賣全國”“買全球、賣全球”功能,加快培育建設國際消費中心城市。

    “雙中心”建設,讓北方重要商埠煥發新的榮光。2021年7月,國務院批準,在上海、北京、廣州、天津、重慶率先開展國際消費中心城市培育建設。搶先進入“跑道”,被賦予先行者使命,這是信任、是激勵,更是一份沉甸甸的時代考卷:在紛繁復雜的國際形勢下,在日新月異的市場環境中,一座千萬級人口的超大城市如何求新求變,做好“買”與“賣”的大文章,需要天津用行動作答。

    樹立“國際”視野

    培育建設“買全球”“賣全球”高地

    朝內,立足京津冀、輻射“三北”地區;朝外,連接東北亞、面向太洋──天津,地處“兩個扇面”的交匯點,擁有得天獨厚的區位條件和資源稟賦,是我國最早對外開放的口岸城市之一。

    翻開歷史新的一頁,天津將目光放長遠,發揮海空兩港優勢,加快建設北方國際航運樞紐,強化集聚輻射和引領帶動作用,打造國內大循環的重要節點、國內國際雙循環的戰略支點。

    5年前,天津跨境電商全年進口交易額接10億元,這讓市商務局電商處的姚興奮不已。到了2021年,這一指標與2017年相比,已經增長了4倍。在姚看來,這體現了國內消費升級的拉動作用,也是天津營造跨境電商良好發展生態的成果。

    在“買全球”業務不斷增長的基礎上,2020年,天津在全國率先開展跨境電商企業對企業(B2B)出口監管試點,國內商品“賣全球”又添重要渠道。

    天津市普光醫用材料制造有限公司就是嘗到“甜頭”的企業之一。在天津海關的“牽線搭橋”下,該公司生產的自主品牌“LIGHTS”消毒棉片利用跨境電商海外倉模式成功出口,已遠銷13個國家和地區,為自有品牌走出國門找到了“新驛站”。

    “跨境電商海外倉模式實現了我們自主品牌出口的愿望,在提高品牌影響力的同時,利潤也是原來貼牌出口的3倍。”普光公司相關負責人介紹,“海外倉直接面向國外終端消費者,節省了企業的物流成本,降低了破損率,也提升了客戶體驗,我們計劃繼續擴大出口產品種類,增加海外倉模式出口的業務量。”

    新業態也助推了產業的創新發展,阿里、京東、唯品會、亞馬遜、eBay等頭部電商紛紛在津布局,傳統企業線上線下業務融合的趨勢愈加明顯。截至目前,天津已形成家具家居、自行車、地毯、樂器等產業集群,培育出易跨境、津貿通等一批年銷售額超過千萬美元的大賣家。

    天津跨境電商“成績單”十分亮眼:先后推出了86項制度創新舉措,其中24項在全國復制推廣;打造出3個跨境電商示范園區、7個跨境電商創新試驗區,形成錯位集聚、優勢互補、協同推進的產業布局;全市累計備案各類跨境電商及支付、金融、物流、倉儲、代理等相關服務企業550余家,備案商品16萬種,累計實現進口181.3億元、出口110.4億元,進出口交易額規模居全國前列。

    “內外”兼修的秘訣離不開一個“新”字。利用綜合保稅區的創新優勢,天津年來還推動保稅展示交易業務落地,相關企業的進口商品在銷售之前無需辦理通關手續或繳納關稅、增值稅,能夠有效降低資金占壓,節約經營成本。未交易的商品可以退回綜保區或退運出境,企業承擔的銷售風險也大大降低了。2021年,天津共開展保稅展示交易業務96票,涉及貨值2.08億元。

    借助天津口岸的強大引力場,越來越多的高品質商品由此進入國內,滿足消費者的多元化需求,也有越來越多的中國制造從這里走向海外,拓展國際市場。2021年,天津市外貿進出口總值再攀高峰,首次站上8500億元臺階,比2020年增長16.3%;與此同時,天津口岸的進出口規模和貨運量也取得突破,雙雙創下歷史新高。

    國際消費中心城市是全球市場的制高點、消費資源的集聚地、消費發展的風向標。天津找準優勢謀篇布局,有的放矢,精準落子,圍繞重點商品,提出打造汽車大流通中心城市,實施乳品、紅酒等商品進口促進計劃等具體任務,進一步增強輻射“三北”地區的能力。

    聚焦“消費”核心

    發起商業“供給側結構改革”

    讓消費市場活起來、火起來,既要有破舊立新的魄力,也要有“騰籠換鳥”的智慧。

    一邊是消費結構升級加快,另一邊是市場有效供給不足,天津將政府引導與市場運作有機結合,掀起商貿領域的“供給側結構改革”:引入新商業載體,構建特色消費場景,提升便民商業發展水,創新消費模式,暢通國內大循環,為市場注入源頭活水。

    5年間,一個個特色商貿載體在津落戶,一批傳統商業街區改造提升,新的地標商圈在津城多點開花。

    在金街步行街,2017年開業的天河城購物中心聚集了購物、美食、娛樂等多種業態,一經亮相就受到消費者的歡迎,成為津城最熱門的商業綜合體之一;

    在武清區佛羅倫薩小鎮,數百家國際品牌店鋪匯聚一堂,是天津乃至周邊地區顧客品牌消費的首選之地,隨著創意米蘭生活廣場、V1汽車世界等項目的陸續加入,商圈集聚效應更加凸顯;

    在和路西側,印象城正在加緊建設,這一地區的閑置樓宇將被盤活,帶動商圈煥新升級,打造對外展示步行街形象的又一窗口。

    在2021年,天津就新開K11購物藝術中心、仁恒伊勢丹、中新天津生態城愛琴海購物公園等13座商業綜合體,新增商業面積135萬方米,引進了88家國內外知名品牌的全國首店、華北首店、天津首店,新增綜合體面積和首店數量均為“十三五”以來的最高值。

    繪出大寫意,也要畫好工筆畫。天津將菜市場和連鎖便利店配套建設納入民心工程項目,便民消費體系得到不斷完善,90%的區域基本可實現步行10分鐘至15分鐘到達一個菜市場。2021年,濱海新區入選全國首批城市一刻鐘便民生活圈試點地區,津門再添“金字招牌”。

    針對社區商業發展不均衡、不完善的情況,天津還推動商業資源下沉,優化生活服務業的功能布局。今年,萬禧廣場、生態城第四社區中心、東麗湖萬科里等10家社區型購物中心將和市民見面,提供適合社區消費群體的多層次、個化商品和服務。

    如果說新建商業項目拓展了消費空間,那么《加快推進夜間經濟發展的實施意見》則聚焦時間。這項《實施意見》于2018年發布,使人們的消費時長得到進一步“延伸”。

    年來,和區五大道、河北區意式風情街等17個夜間經濟街區競相亮相,各大商場、步行街等也通過舉辦啤酒節、美食節、主題市集等活動融入到夜間消費市場中來。此外,全市還建成了300余家特色深夜食堂、超過600家24小時便利店,博物館、美術館、體育館、旅游景區等也紛紛延長經營時間,開展夜間展覽、演出等活動。夜晚亮了,市場活了,目前,天津的夜間經濟發展模式已升級為包含食、游、購、娛、體、展、演等在內的全要素“2.0版”。

    2020年以來,新冠肺炎疫情給經濟發展蒙上陰影。天津多點發力、精準施策:推出定向、非定向消費券,激發市民消費熱情,提振市場信心;為輕資產的商貿流通企業量身定制金融產品,幫助市場主體渡過難關;鼓勵線上銷售、直播帶貨等模式,打造“云上商店”“云上街區”,發展新型消費;開展海河國際消費季、汽車促銷、夜生活節、特色市集、酒吧節、銀發購物節、老字號國潮等主題活動,積極營造消費氛圍……

    加強供給需要細水長流,國際消費中心城市在于建設、也在于培育。目前,我市已建立起“四季持續,貫通全年,消費繁榮”的促消費活動格局,打造多元融合、模式創新、涵蓋全域的消費促進新臺,實現“月月有活動,季季有特色,全年可持續”。

    彰顯“中心”地位

    增強城市吸引力凝聚力輻射力

    消費體現城市活力,促進城市繁榮,展示城市溫度,其中“人氣”必不可少。

    如何讓更多的人愿意來、留得住、逛得好?天津認識到,依靠單純的商品買賣遠遠不夠,還要不斷促進消費結構升級,追求更全面的服務、更深層次的開放,以文化、旅游、會展等為抓手,打造鮮明的消費品牌和城市符號,把握新的“流量密碼”。

    傳承歷史文脈和商業基因,創新發展重點領域,《天津市培育建設國際消費中心城市實施方案》提出,打造海河親水、洋樓文化、津味美食等消費名片,發展時尚消費、旅游消費、文化消費、體育消費、康養消費、會展消費等。人們“買”到的,不僅有看得見的實物,還有“看不見”的服務和體驗。市統計局數據顯示,2021年,全市居民人均消費支出達33188元,同比增長16.6%,其中人均服務消費支出增長了26.6%。

    5年來,優勢資源得到利用。眾多熱門地標各具特色,為人們日常休閑提供了豐富多樣的選擇:百年金街作為購物街,又增加了國家4A級景區的身份,顧客可以坐在“古董”建筑中悠閑地品嘗咖啡;登上海河游船領略兩岸美景,串聯“天津之眼”摩天輪、古文化街、意式風情街、解放橋等景點;走進“網紅打卡地”濱海新區圖書館,享受視覺與精神的雙重盛宴;在國家海洋博物館,探索自然的奧秘;在“沒有圍墻”的天津茱莉亞學院,欣賞國際水準的音樂會……

    這些點滴美好的背后,是商旅文融合的一盤大棋,是城市更新改造的不斷探索,是全市各方面尤其是文旅、商務、規劃、教育、體育等部門的共同努力。年來,市文旅局還與互聯網企業合作,推薦本地游覽路線、必去景點和優質商戶,一站式呈現住酒店、吃美食、游景點、去購物、旅行貼士等攻略。天津的“名片”擦得更亮,城市面貌與日俱新。薊州區、和區、中新天津生態城被評為國家全域旅游示范區。2021年,文化和旅游部公布第一批120個國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單,和區五大道、西青區楊柳青古鎮景區位列其中。

    5年來,新增長點得到培育。天津瞄準會展經濟,打造“城市會客廳”,建設北方國際會展中心城市的目標宏偉而堅定。

    2021年,一座“龐然大物”在天津南部拔地而起,展露新姿,這就是由商務部和天津市政府合作共建的國家會展中心(天津)。它的建成投用標志著天津會展業進入新的發展階段,承辦大型展會的能力大大提升,去年全年,天津共舉辦包括國際汽車展、第105屆全國糖酒會等在內的63場展會,展覽面積達172.66萬方米,其中20萬方米以上的展會共有3場,數量在天津會展業歷史上絕無僅有。來自全國各地的參展參會者不僅為展會本身貢獻人氣,也帶動周邊住宿餐飲業業績提升,城市的影響力進一步擴大。

    “在完善會展硬件條件的同時,我們要在辦展軟環境上下功夫,更加注重展會的專業配套服務,讓大家切身感受到親商、暖商的環境,讓企業愿意到天津辦展、參展,使會展業在天津得到更好的發展。”市商務局二級巡視員徐鳳成表示。

    5年來,開放水得到提升。廣納服務消費優質資源,天津不能僅僅跟隨,更要引領。2021年4月,我市獲批開展服務業擴大開放綜合試點,總體方案提出了13個方面共116項開放創新舉措,推動物流運輸服務、科技服務、會展服務、批發零售、金融服務、健康醫療服務、教育服務、電信服務、電力服務等服務業重點行業領域深化改革擴大開放。

    中國國際經濟交流中心信息部副部長王曉紅對此十分看好,她認為,開展服務業擴大開放綜合試點會進一步提高服務業的開放水,在市場準入、人員流動便利化、數據跨境流動等方面進行先行先試的探索。“依托這一臺,天津可以進一步調結構、補短板,在生產服務和消費服務領域都會有廣闊的發展空間。”她表示。

    培育建設國際消費中心城市,天津目標明確:到“十四五”末,全球消費資源集聚特征明顯,消費升級新高地效應突出,中心城市引領帶動作用增強,形成在更大范圍內需求牽引供給、供給創造需求的高水動態衡;再經過3至5年努力,構建起強大消費實現功能,成為具備高知名度和美譽度的國際消費目的地、全球消費資源聚集地、全國消費者向往地和展示國內大市場風范的靚麗名片。

    舊貌新顏,繁華不改。只要方向正確,不懼路途遙遠。敢領風氣之先的天津,正在擁抱又一歷史機遇,開啟老牌商貿重鎮的新征程,在構建新發展格局中填格賦能、奮力前行。

    關鍵詞: 消費資源 游覽路線 消費體系 國際市場

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