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    原材料漲價趨勢難改,但家電產品市場降價促銷不會停

    2022-04-15 09:24:13    來源:智家電

    一邊原材料漲價,一邊促銷降價賣貨,進入2022年的家電廠商已經適應了這種新的經營節奏。只要漲價速度快于降價速度,那么家電廠商就能穩穩地前進。

    已經過去的清明小長假,家電市場的銷售相對冷清。來自媒體的公開報道顯示,在走訪蘇寧、國美等部分線下門店發現,市場銷售較為冷清,產品促銷力度也很小,關鍵是買家電的人不多。不少家電賣場的商家表示,即便是線下市場降價促銷,買的人也不多。

    與此同時,從3月起,眾多家電企業就開始了一輪漲價潮,進入4月以來又有家電企業宣布5月繼續漲價。在家電原材料穩步上漲的通道中,家電企業的漲價趨勢短期內難以停下腳步。

    進入2022年的家電市場,一邊是原材料上漲,企業成本壓力激增,不得不采取降價促銷的手段;另一邊則是市場促銷降價成為常態,即便是降價出貨難度也不小。

    今年1月起,美博空調等就發布漲價通知,此后美的空調掛機將漲價200元-900元;奧克斯空調則從4月起對空調產品價格上調3%-5%不等;格力空調的漲價幅度則為掛機100元/套-300元/套。TCL空調、康佳空調等也相繼發布漲價通知。除了空調,海爾、美的、格力、方太、老板等家電企業,都宣布了多個品類的漲價。

    奧維云網報告顯示,累計至2022年第13周(即2022年1月1日—2022年3月27日)空調均價同比增加388元,達到4025元/臺,冰箱均價同比增加810元,達到5981元/臺,洗衣機均價同比增加415元,達到3961元/臺。

    國金證券數據顯示,2022年一季度,家電行業原材料鋁、銅、塑料、鋼的價格同比漲幅分別達到54%、17%、8%、5%。而這四項原材料在空調、冰箱、洗衣機等家電中合計占比普遍超50%。其中,鋁、銅相比價格上行周期剛剛開始的2022年第二季度上漲了超116%、86%。原材料價格壓力下,家電品牌大多無奈對終端產品進行提價。

    不過在原材料等經營成本持續上漲的當下,京東、天貓等一線市場上的家電零售商終端促銷仍然以降價為主。這也給家電企業兩頭受壓:一頭降價、一頭漲價,一旦控制或平衡不了兩端市場,就會讓企業陷入發展的低迷。

    關鍵詞: 家電降價 美博空調

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