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    4000萬關口承壓彩電市場能借大屏走出陰霾嗎

    2022-04-12 15:35:44    來源:北京商報

    近期,大屏彩電銷量的逆勢上漲給烏云密布的彩電行業注入了強心劑。4月11日,據奧維云網發布的今年1-13周(1月1日至3月27日)全渠道周報數據,75英寸及以上大屏電視的銷售量增幅高達60%,銷售額增幅達到36.5%,這與中小尺寸電視的低迷形成鮮明對比。

    業內專家認為,今年以來面板價格回落或將進一步促進大屏電視銷量,而8K、5G等最新技術與大屏電視的結合,也將讓行業競爭從“性價比”過渡到“質價比”,推動彩電向失守的年銷量4000萬關口重新發起沖擊。

    逆市上揚的大屏電視

    2021年對于彩電行業來說并非豐收之年,根據奧維云網數據,去年彩電市場零售量規模達到12年來最低,跌破4000萬大關為3835萬臺,同比下降13.8%。同時,原材料和面板價格攀升,規模與利潤的雙重壓力下,2021年中國彩電零售額規模為1289億元,同比僅增長6.6%。

    值得注意的是,在中小尺寸段銷售量、額出現不同程度下降的同時,大屏電視銷量卻逆市上揚,奧維云網數據顯示,今年1月1日至3月27日,70英寸及以上尺寸段的大屏電視銷售增長迅速,其中線上銷售量、額分別大幅提升26.8%、25.8%,線下銷售量、額分別增長13.4%、14.8%。

    GfK中怡康研究數據也顯示:2021年,70英寸及以上大尺寸電視市場增速達到49%,遠遠超過全品類大家電市場11%的平均增長率。行業消費趨勢已經表明,大屏電視消費時代已經悄然來臨。

    此外,這種趨勢也在正在進行的第三屆海信全球“大屏節”以及即將到來的樂視“414樂迷節”上得到了驗證。

    “我們這次共有30多款75英寸及以上的大尺寸電視參與活動,包含激光電視、ULED電視、社交電視、8K電視等全系列,可以滿足不同消費者需求?!焙P乓曄裣嚓P負責人對北京商報記者表示。而樂視相關負責人也對北京商報記者表示,這次“414樂迷節”期間,樂視的優惠力度覆蓋了50-75英寸的大屏電視。

    據北京商報記者了解,此次海信“大屏節”將從4月8日一直持續到4月底,活動期間,不僅實現了大尺寸電視主流尺寸段全覆蓋,從75英寸到100英寸都有多款機型選擇,同時,也實現了各主流顯示技術的全覆蓋。

    “一元”背后的理念之爭

    從第三方數據公司提供的銷售數據也可以看出,在彩電銷量無法突破的情況下,超大屏彩電市場幾乎成為中外彩電廠商角逐的主戰場。

    像在3月剛剛結束的電商女神節期間,讓人意外的是小米因為一塊錢和Vidda“杠上了”。最初,小米Redmi MAX 86降價到7377元歷史最低價,而Vidda 85V1F-S隨后掛出意味深長的7378元價簽,秀出“就是要比你多賣1元”的底氣。最后,小米突然在3月7日大幅度降價,86英寸直接跳水到6999元。

    有關分析認為,小米和Vidda如今激烈的競爭,并不是簡簡單單的對某個價位段的對比,更多的是大屏電視市場的理念之爭。此前,小米電視一直追求性價比,并通過該戰略打開不少消費者市場。

    資深產業經濟觀察家梁振鵬對北京商報記者表示,此前,彩電廠家追求性價比是明智的選擇,一塊面板幾乎占據一臺電視成本的70%,而2021年下半年以來,液晶面板價格持續下跌,帶動彩電生產成本下行,這是全行業共同面對的現狀,這時候再和對手打價格戰意義不大。因此,梁振鵬認為,相比傳統電視,消費者看重的是大屏彩電的獨特優勢,如4K、8K的圖像,近乎影院的體驗等,廠商著眼于性能提升才是制勝之道。

    海信視像相關負責人表示,作為率先推出大屏電視和超大屏電視概念的頭部企業,海信電視正在激光、ULED、MiniLED等顯示技術路線多元布局,并在音畫表現、觀看體驗、內容生態等持續發力。樂視相關負責人也表示,大屏幕電視已經成為一個趨勢,樂視未來的電視產品也會緊跟市場和用戶的腳步,增加大尺寸電視的比例,滿足不同用戶的電視選購需求。

    高端市場的中國機會

    近年來,彩電行業以激光、OLED、ULED、Mini LED等創新顯示技術的產品熱度大增,國產彩電品牌紛紛加入這些高端市場的戰局,提升產品實力的同時實現自身品牌的升華。

    尤其在激光顯示、ULED技術上,讓國產廠商同世界顯示巨頭站在了同一起跑線上。據海信視像相關負責人向北京商報記者透露,截至目前,海信ULED產品累計申請專利數879件,包括美國、歐洲專利授權,打破了以往重大顯示技術革新均由國外企業主導的局面。

    同時,正是在激光電視等新物種的催化下,加速了大屏化在彩電行業的發展趨勢。據統計,進入2021年以來,至少已經有海信、長虹、惠普等7家企業推出了激光電視新品,主流產品覆蓋75-120英寸,極大拉高了彩電的平均尺寸。

    有關分析認為,對于消費者來說,畫質的提升、視覺的享受始終是對電視產品的最本質需求。而隨著5G在中國的快速發展、普及,加速8K時代來臨。而通過創新,國產品牌將有效推動5G與超高清顯示的進一步融合應用。

    產業觀察家許意強表示,只有通過新技術加速對高端大屏的升級,才能推動彩電行業的結構性調整,對于彩電業來說也具有十分積極的意義,它能擺脫低價低品質的競爭環境,讓彩電業逐步回歸良性發展軌道。

    消費電子領域觀察家康釗也認為,無論是激光電視還是ULED,變革和突破才是彩電行業的主題,“對于彩電產業來說,總是需要技術的更新換代,不然永遠賣一種技術制式的彩電,那沒人換電視了,整個彩電業也就會死氣沉沉”。他說。

    關鍵詞: OLED 大屏電視

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