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    彩電行業一季度“開年不利”,哪家企業壓力最大?

    2022-04-12 09:36:37    來源:藍科技

    根據奧維云網(AVC)預測數據顯示,2022年第一季度中國彩電市場零售量規模為903萬臺,同比下降8.8%;零售額規模為280億元,同比下降10.1%。

    在疫情反復、需求低迷的影響下,一季度彩電市場依然沒有“回暖”。與智能手機相似,國內彩電市場競爭非常激烈。特別是在疫情的影響下,很多電視企業都處境艱難,承壓前行。

    彩電企業“以價換量”的策略已行不通

    據奧維云網(AVC)監測數據,2022年1-13周(1月1日到3月27日)國內彩電線上銷量,小米排在第一,市場占有率為18.17%,同比下降1.99%;海信排在第二,市場占有率為14.13%,同比上漲0.95%;創維排在第三,市場占有率為10.5%,同比下降0.17%;第四名則被TCL拿下,市場占有率為9.67%,同比下降1.84%。

    線下銷量,海信以24.18%的市占率排名第一,同比上漲0.21%;創維以18.49%的市占率排在第二,同比上漲2.28%;TCL則以16.5%的市占率位列第三,同比下降4.13%。

    再從2022年1-13周線上銷售額來看,海信排名第一,市場占有率為18.18%,同比上漲2.49%;小米排名第二,市場占有率為15.38%,同比下降2.77%;TCL排名第三,市場占有率為11.46%,同比下降0.37%。

    線下銷額,海信以26.27%的市占率排名第一,同比上漲1.25%;創維以17.46%的市占率排在第二,同比上漲0.18%;國外品牌索尼則以14.04%的市占率位列第三,同比上漲2.5%;TCL以13.98%的市占率排在第四,同比下降2.26%。

    通過數據我們看到,一季度海信在線上線下無論是銷量還是銷售額都實現了雙升,優勢進一步擴大?;ヂ摼W品牌小米雖然出現在了頭部位置,但是線上的銷量和銷售額占比都在下降,小米承壓前行。而在線上線下銷量和銷售額方面,TCL情況不容樂觀,同比雙線下降。

    值得關注的是,彩電企業在經營壓力的影響下,多家品牌下調產品市場零售價格,由此帶動整體市場均價下調。數據顯示,TCL的降價幅度較大,但是卻并沒有拉動銷量。這背后預示著,整體需求低迷的局面下,通過“大降價”換取市場份額的拉動作用越來越小。

    彩電市場“價值戰”初現紅利

    雖然彩電市場整體需求不振,大多數彩電企業利潤空間被進一步擠壓,但數據透露出來的“新機”卻不能忽視。

    根據奧維云網(AVC)監測數據,2022年1-13周(1月1日到3月27日)電視線下銷量市場均價方面,TOP5品牌除了TCL、康佳外,均價均突破了5000元,分品牌來看,線下排名前三的索尼,海信,創維均價分別為:12012元,5974元,5193元。

    通過數據對比看出,索尼和海信線下銷量市占率沒有因高價格而下降,反而同比均有增長。這種跡象進一步證明,高端電視產品已被市場認可。

    事實上,2021年彩電品質消費升級趨勢開始顯現。在消費升級的大背景下,用戶對電視的訴求由耐用、便宜轉為了要求產品具有高品質和高顏值,而價格不再是消費者考慮的首要問題。

    對此業界人士表示,未來3-5年彩電市場競爭的主旋律將會從量增走向質變??梢哉f,誰讀懂消費者,誰就能搶占市場“高地”。彩電業以價換量、以價換市場的模式將成過去時,取而代之的是高端、高品質和大屏。

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