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    中國家電企業努力構建全球供應鏈

    2022-04-02 08:40:43    來源:中國電子報

    “在全球新冠肺炎疫情的影響下,作為占據整個消費電子和耐用品市場近30%份額的家電行業,其大型家用電器(白電、廚電等)和彩電全球市場分別同比增長13%和6%?!?月29日,市場咨詢機構GfK發布2021家電市場趨勢及2022年市場機會洞察報告時,給出了全球家電市場數據。

    在此背景下,業內專家強調,未來只有抓住高端化和綠色化這兩個全球發展的“巨大機會”,中國品牌才能在全球家電市場中扮演更為重要的角色。

    高端和綠色成為家電市場新動能

    高端、綠色產品目前已經成為全球家電市場增長的驅動力。

    GfK數據顯示,2021年,全球家電市場的智能化、高端化產品增長突出。目前家電產品市場均價為449美元,同比上漲11%,這意味著消費者每購買一個家電產品平均多花費51美元。

    分品類來看,游戲電視的平均價格同比增長57%,智能冰箱同比增長33%,70英寸及以上電視同比增長49%。除了原材料成本和物流成本迅速上升帶來的價格上漲影響外,從消費者調研可以看出,得益于家電產品的智能創新和高端舒適體驗的驅動,不等到舊家電損壞而主動升級家電產品的消費者數量比上年增長16%。

    自2019年以來,消費者對極端氣候變化的擔憂日益加劇,更加關注企業的環保舉措。益普索中國消費者調研數據顯示,消費者對“愿意花更多錢在具有社會責任上的品牌”的認同度達到45%,持有環保理念、打造具有社會責任感的品牌將成為中國企業全球化繞不開的話題。

    這一趨勢也向行業指出了下一階段家電品牌的市場機會。GfK全球戰略首席顧問Norbert Herzog向記者透露,高端產品是全球家電領域增長的驅動力,具備技術優勢、創新能力、附加值的產品,與消費者價值觀貼合的產品,會帶來“溢價”的空間,關注環保、節能,以生態和可持續為導向的家電產品將具備增長潛能。

    中國家電品牌轉型正當其時

    在全球家電市場,中國品牌無疑是一股強大的力量。面對高端化、綠色化發展機遇,當下正是轉型的最合適時機。

    益普索中國研究認為,當下消費者對歐美和日本品牌的信任指數最高,達到60%以上,中國品牌的信任指數較低,尚處于起步階段。但就不同市場而言,中國品牌在新興市場的信任指數表現相對較好,而在發達市場依然需要大力提升。71%的消費者認為“對于今天的世界來講,中國品牌非常重要”,同時69%的消費者認為“中國品牌未來可期”。

    GfK數據顯示,2021年中國家電品牌在海外市場(不含中國和北美)的銷售額增長超過30%。以彩電為例,2021年,在海外市場(不含中國和北美)中國品牌占據了8%的市場份額,在全球消費者中開始真正擁有認知度。值得注意的是,最初中國品牌出海時往往把產品銷往亞洲國家,而過去幾年,歐洲等高端市場越來越受關注,中國家電品牌進入轉型的關鍵時刻。

    歐盟理事會近日通過“碳邊境調節機制(CBAM)”,多位家電業內人士告訴記者,雖然“碳關稅”首批征收范圍沒有涉及家電產品,但家電業將遭受間接影響,并非“高枕無憂”。家電產品的綠色低碳不僅是產品使用時的低能效,還包括產品全生命周期的綠色管理。相比傳統高耗能行業,家電企業雖然不是單點耗電最高、環境污染巨大的行業,但卻是供應鏈較長、產品特性復雜、使用范圍較廣、使用時間較長、總體耗電量大的行業。如果中國家電品牌不積極向綠色轉型,家電產業鏈成本將抬升并加劇行業競爭。

    事實上,部分中國企業已經開始在產品、戰略等層面積極踐行可持續發展理念。例如海信推出的100英寸激光電視,由于屏幕本身不發光也不產生熱量,耗電量僅為同尺寸液晶電視的1/3至1/2。海信還對冰箱生產線進行發泡技術改造,達到了減少溫室氣體排放的效果。

    中國企業應努力構建全球供應鏈

    在上述活動中,海信國際營銷公司副總裁劉斌公開了海信2022年高端出海的目標。在高端產品布局方面,海信高端旗艦產品ULED電視要實現銷售額同比增長40%以上;繼續豐富100英寸、120英寸、80英寸海外激光電視產品陣容,激光電視海外銷量將沖擊翻番增長。

    根據中國機電進出口商會的統計數據,2021年中國家用電器(白電)產品全年累計出口1184.5億美元,較2020年出口規模增長26.4%,出口規模和增速均創近十年新高。家電產品也成為機電產品中繼集成電路、手機、計算機(包括筆記本電腦)后第四個出口規模突破千億美元的產品。

    不過,盡管中國家電企業近年來加速國際布局,行業自主品牌占比依然較低,中小企業的出口模式幾乎全部為FOB代工模式,出口價格僅為終端售價的一半甚至不到,這也要求中國企業加速向產業鏈高端攀升。TCL創始人、董事長李東生在今年兩會期間呼吁,中國企業仍處于全球價值鏈的中低端,面對全球化競爭,中國制造業要更加積極有為。

    包括海爾、海信、TCL在內的中國家電領軍企業,近年來都在努力構建全球供應鏈。業內人士告訴記者,疫情并沒有減緩中國家電企業全球化的步伐。作為中國家電業較早布局海外的企業,美的加速非洲工廠的建設,海爾在印度、土耳其和俄羅斯加大投資,海信將在美國、日本建立全新的家電研發中心,并在全球布局近百家高端品牌旗艦店。2021年,TCL海外營收194億美元,增長了70%,其在海外制造的電視機等家電,很多核心材料是從國內采購,而海外業務的擴大也拉動了國內出口。

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