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    綠色消費新陣地, 電商平臺如何發力?

    2022-02-10 10:35:02    來源:中國環境報

    在日前發布的《促進綠色消費實施方案》中明確提出,將推動電商平臺和商場、超市等流通企業設立綠色低碳產品銷售專區,在大型促銷活動中設置綠色低碳產品專場,積極推廣綠色低碳產品。

    縱觀近年來電商平臺的發展變化,不難看出,“綠色”正成為主基調。越來越多的平臺為綠色商品打上綠色標識并給予優惠補貼,通過使用更多綠色能源,包裝減量和使用可循環包裝,為包裹計算“減碳”賬單。電商平臺的積極行動,有助于推動綠色消費,也滿足了消費者對綠色產品日益增長的需求。

    線上用戶綠色消費參與度高,綠色商品覆蓋廣泛

    綠色消費如今有多“熱”,可以從2021的“雙十一”數據中窺見答案。

    在“雙十一”消費季啟動首周,蘇寧易購門店節能冰箱銷售增長67%,新一級能效空調銷售增長89%,手機一站式以舊換新同比增長186%。而天貓“雙十一”開售后9小時內,就售出超12萬件綠色家電,新能源汽車銷量增速明顯。

    蘇寧金融研究院高級研究員付一夫在接受媒體采訪時表示,“雙十一”呈現的新趨勢本質上仍是居民消費升級的體現,綠色消費、智能消費、品質消費、中高端消費、體驗式場景化消費,無不反映出人們消費升級的訴求,包括消費理念上的轉變等。

    “買買買”背后,體現的是消費者整體綠色低碳消費意識的逐漸覺醒。為讓綠色消費“走入”尋常百姓家,電商平臺也不斷探索“花樣”方式。

    記者梳理發現,如今天貓平臺有通過發放綠色消費券的形式來補貼消費者,以鼓勵用戶購買低能耗電器以及綠色認證商品,進一步刺激線上用戶綠色消費。閑魚和京東通過以舊換新等方式鼓勵用戶提高產品能效和回收利用率。蘇寧發布了綠色全球計劃,充分發揮平臺與品牌廠商的渠道優勢,在全球范圍內推廣綠色產品、增強人們綠色消費意識。美團外賣啟動“青山計劃”,促進外賣行業環?;?,從環保理念倡導、環保路徑研究、科學閉環探索以及環保公益推動等方面探索行業與生態環境可持續發展,借助互聯網公益的玩法,提高公眾環保參與度。

    京東發布的《2019綠色消費趨勢發展報告》顯示,“綠色消費”商品的種類已經超過1億種,商品涵蓋七大品類,銷售數量的增速超過京東全品類的18%。從關鍵詞搜索上看,消費者更愛搜索家居家裝類的環保商品,如環保購物袋、環保油漆等。

    二手交易市場規模破萬億元,帶動年輕人生活方式轉型

    《促進綠色消費實施方案》明確提出,要拓寬閑置資源共享利用和二手交易渠道,積極發展家電、消費電子產品和服裝等二手交易,優化交易環境;積極推行“互聯網+回收”模式,加強廢舊家電、消費電子等耐用消費品回收處理,推動城鄉廢舊物資循環利用體系一體化發展。在這方面,不少二手電商平臺也在積極發力,并取得良好成效。

    來自轉轉集團的信息顯示,日前公司研發的“二手商品價格指導系統”已通過北京市新技術、新產品(服務)認定;針對二手商品交易痛點推出的“轉轉嚴選”“轉轉回收”等創新服務模式,因能有效提升消費者的閑置物品交易意愿度和流轉效率,也順利通過了北京市企業技術中心認定。

    數據顯示,自2015年創建至2020年末,轉轉攜手廣大用戶通過推動閑置物品循環流轉和再利用,累計完成了近180萬噸的碳減排量。

    隨著共享經濟的發展,循環利用的觀念深入人心,以閑魚、轉轉等為代表的二手電商發展迅速,二手交易已經成為促進綠色消費的重要方面。打開線上二手交易平臺,既能找到二手服裝、圖書、電子產品、生活用品,也能發現各種演出門票、潮玩盲盒等個性產品。二手不再只是舊貨,而成為許多年輕消費者的新型生活方式。

    清華大學能源環境經濟研究所等機構發布的《2021中國閑置二手交易碳減排報告》顯示,中國二手閑置物品交易規模從2015年約3000億元快速提升至2020年破萬億元的市場規模,閑置物品交易范圍覆蓋了幾乎所有消費品品類,預計2025年將達到近3萬億元的市場規模。

    中國社科院社會學研究所研究員朱迪認為,二手平臺不僅讓消費成本降低,也讓交易更便捷。對年輕消費群體而言,在線上二手交易平臺購買商品增添了許多個性化、趣味性的體驗。“一方面,供給側須不斷創新,鼓勵推進二手消費業態,支持二手交易電商發展,平臺自身要完善消費者服務體系;另一方面,消費側需要大力普及可持續消費、綠色環保消費,建設資源友好型社會,讓二手交易這種社會新風尚穩健發展。”朱迪說。

    關鍵詞: 綠色消費 電商平臺 二手交易

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