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    智能坐便器產業迎來發展新契機

    2022-02-09 10:35:02    來源:中國工業報

    “今年智能坐便器產業總體發展態勢不錯,贏得逆勢增長,特別是在精裝房市場上,取得不錯的成績,這得益于行業方方面面共同努力。”近日,中國家用電器協會副理事長朱軍在 “潔凈舒爽智享健康――2021中國智能坐便器行業高峰論壇”上表示,智能坐便器頭部企業持續對產品進行研發和創新投入,使用更先進的技術、材料和工藝,優化創新產品,在健康、智能、安全等多個維度不斷提升產品水平。

    迸發機遇的藍海市場

    縱觀近兩年家電市場的發展變化,消費升級、健康、智能是行業的主要方向。在此方面,相較于傳統馬桶而言,在個人健康、和生活體驗上,都帶來全面升級的智能坐便器得到了比較好的增長,正逐漸被中國消費者認可、信賴。

    據奧維云網推總數據顯示,2019年~2020年,智能坐便器零售量分別為340萬臺、430萬臺,零售額分別為124億元、146億元,同時預測2021年全年零售量和零售額將達到491萬臺和160億元。在精裝修房產市場中,智能坐便器的配套數也呈現出顯著增長的態勢,2019年~2020年以及2021年1~10月,智能坐便器配套項目數分別為33.2萬套、53.57萬套和56.04萬套,其中,2021年1~10月智能坐便器的配套率已達24.2%。

    在智能坐便器市場整體向好的大環境下,智能坐便器各主流企業也得到了比較好的增長。從產品的市場結構來看,雖然智能馬桶蓋與智能馬桶一體機都在穩步增長,但智能馬桶一體機的零售量已經遠超智能馬桶蓋,正逐漸成為智能坐便器市場的主要銷售趨勢。奧維云網數據預測,2021年智能馬桶一體機和智能馬桶蓋的零售量將分別達363.4萬臺和127.8萬臺,二者的銷量比達3:1。

    從產品的市場均價來看,智能馬桶蓋和智能馬桶一體機呈現出雙品類均價走低的趨勢。2018~2020年以及2021年1~11月,線上渠道中,智能馬桶蓋的銷售均價為1935元、1766元、1537元、1522元,智能馬桶一體機的銷售均價為3943元、3450元、3254元、3146元。產品均價的下降,更有利于促進消費者的購買,加速智能坐便器的普及進程。

    雖然近兩年智能坐便器銷量持續走高,但對比日本90%、美國60%、韓國60%的市場滲透率而言,我國僅4%的市場滲透率還有著巨大的普及空間。目前,在我國北上廣等一線城市,智能坐便器的普及率在5%~10%以上;新一線城市的普及率在3%~5%左右;但在三四線城市和鄉鎮市場中,還幾乎處于空白階段。因此加速城鎮化的推進,是推動市場增速的一大關鍵。

    我國下沉市場幅員遼闊、人口眾多,與此同時,互聯網基礎設施、商業業態與消費人口也在不斷壯大成熟,促使下沉市場成為我國消費新熱土。具備自動沖水和座圈加熱兩大核心功能的輕智能產品,在下沉市場酒店等公共場所需求逐漸被釋放。

    另一方面,銀發群體也是推動市場增長的潛在機會。當前,我國人口老齡化問題嚴峻,據第七次全國人口普查數據顯示,我國60歲及以上人口占總人口的比重達18.70%,智能坐便器對老年人而言,更省事便捷的操作方式、和更智能健康的產品功能,可以給他們帶來更舒適的如廁體驗,能釋放智能坐便器更多的需求空間。

    奧維云網數據預測,2022年我國智能坐便器全渠道零售量和零售額將達558.8萬臺和177.1億元。

    智能化開辟產品創新邊界

    在現今家電智能化發展的大趨勢下,智能坐便器在功能上的智能化水平是產品技術創新升級的核心方向。

    從產品功能的發展趨勢來看,今年市場上有著AI語音控制、感應翻蓋、離座自動沖水、智能控溫、感應翻圈、智能數顯等功能的產品越來越多。從科技層面出發,用技術的創新迭代為產品做加碼升級,以更人性化、細節化的產品功能,落實到用戶的使用體驗上,讓科技更好地為人類服務,讓智能化帶來的便捷、高效成為生活新方式。

    某智能坐便器企業認為,對于一個制造型企業來說,最重要、最根本的布局,始終要落實在生產智造和研發創新的基礎之上,這些硬核實力。

    一言以蔽之,當前智能坐便器在拓展產品功能的同時,也順應家居智能化和場景化潮流,在解放雙手、記憶功能、個性化體驗等方面,開辟產品的創新邊界,為居家衛浴生活提供更智能化的解決方案,逐漸成為居家品質生活不可或缺的重要一環。

    持續提升使用體驗

    當前,智能坐便器在我國的滲透率雖低,但其在消費者中的知曉率相對較高。

    據調研數據顯示,有86%的消費者知道智能坐便器這一產品,體驗過智能坐便器的用戶達到60.4%,酒店、民宿等公共場所是大多數用戶第一次使用該產品的場景。

    而家中已有智能坐便器的消費者,對產品帶來的舒適體驗最為看重,其中沖洗舒適干凈、座圈加熱和烘干功能是他們最為滿意的功能點,滿意度分別達到了80.32%、73.49%和37%。同時,體驗上的舒適度也是各企業發力的重點。

    同時,調研結果還顯示,家中沒有智能坐便器但不會考慮購買的用戶中,有80.32%的人是對產品的功能缺乏訴求。而造成這一問題的主要原因是因為,當前市場上缺少了關于智能坐便器產品優勢點的傳播聲音,因此,其作為傳統馬桶升級產品的作用和意義沒有得到公眾的關注。

    婦幼保健專家陳瓊華博士表示,智能坐便器相較于傳統馬桶而言,有著幫助排便、便后清洗、衛生抑菌和輔助預防疾病幾大優勢點。對女性而言,對其在懷孕與生育后可能面臨的感染、痔瘡和其他疾病有預防和一定治療的作用;智能坐便器的清洗功能對男性因久坐、不良飲食習慣、不規律生活作息和長時間如廁等帶來的痔瘡可起到預防功效;對老人而言,沖水功能可刺激便意,解決老人如廁困難問題,一些帶有尿液監測功能的產品更可對老人的身體狀態,進行相關健康檢測,防患于未然;對兒童而言,除可幫助其排便外,還有效抑制細菌的滋生。

    朱軍表示,智能坐便器是一個消費升級性的產品,用戶的體驗需求比較大,要滿足不同用戶,至少是一個家庭用戶里面不同的體驗需求,需要企業精細化打磨產品提供的各項功能和服務,讓每個用戶都能體驗到貼心和舒心的產品,讓細心的用戶能夠感受到企業在產品研發和開發過程中對他們的關愛。

    “智能坐便器在業界推動下,由原來的傳統馬桶,變成現在的智能坐便器,正在從一個單純的功能性更新產品變成一個從更豐富維度解決場景需求的貼心產品。”朱軍認為。

    關鍵詞: 智能坐便器 智能馬桶 智能化

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