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    被高價電影票勸退的觀眾,去了抖音,還是愛奇藝?

    2022-02-07 09:05:06    來源:中國企業家

    這個春節,“電影票太貴了”幾度上熱搜,也在社交媒體中被頻繁吐槽。打開影院售票平臺,北京各大影院每場電影的票價基本都在60元以上,的確一年比一年貴。

    根據數據,2月1日(正月初一),2022年電影春節檔第一天,票房14.75億元,僅次于去年大年初一的16.92億元票房。

    雖然這個數據是有史以來票房收入第二高的大年初一了。但在業內看來,數據背后隱藏的兩個問題令人憂慮。一個是越來越貴的票價:據測算,今年平均每張電影票的價格超過56元,而去年電影票的均價為49元。這兩年,消費者反映“電影票價太貴了”這個問題的人次越來越多。

    更令人憂慮的是另一個問題,也就是看電影的人數在減少,今年大年初一,觀影人次為2574.07萬,而去年同期的人次為3446萬,也就是說,僅大年初一,觀影人次就少了近900萬。

    數據顯示,截至2月5日24時,2022年春節檔前五天共產出票房52.4億,較去年同期下降23.5%;累計觀影人次超過9800萬,同比減少了4100萬,日均人次流失超過800萬。

    越來越高的春節檔票價被廣泛吐槽,“看不起電影”“最貴春節檔”降低了觀眾進入電影院的熱情,被勸退的觀眾在休閑娛樂方面的需求并不會消失,她們轉而選擇在家里追劇、看電影、刷短視頻。與此同時,各長短視頻網站則早早推出了電影春節檔,“搶人”大戰在年前就已打響。

    愛奇藝相關負責人告訴《中國企業家》,愛奇藝在1月27日便推出了春節檔,上了《愛情神話》《雄獅少年》《古董局中局》《李茂扮太子》《誤殺2》等多部院線新片,還有《倚天屠龍記之九陽神功》《倚天屠龍記之圣火雄風》等多部網絡首發新片。

    而為滿足春節期間用戶旺盛的觀影需求,騰訊視頻虎年電影春節檔也整合推薦了涵蓋多類型的電影佳片。除了上架多部新片,還有《新喜劇之王》《夏洛特煩惱》《唐人街探案3》《人在囧途》等經典喜劇片。

    兩大短視頻平臺抖音、快手“搶人”的方式簡單粗暴??焓衷?022年除夕當天送出了22億元紅包,抖音也宣布在春節期間送出20億元紅包。此外,5部春節檔熱門電影的主創們也陸續走進“抖音電影”直播間,送福利送紅包。

    春節是中國人最重要的一個節日,也成為移動應用們的一個用戶時長黃金爭奪戰的陣地。國內第三方數據機構QuestMobile發布的2021春節特輯洞察報告顯示,春節期間,互聯網用戶花在社交、游戲、視頻上的時間比例最高,達71.5%。

    2022年春節,巨大流量依舊是爭奪的重點。只不過,在移動互聯網用戶總數超過16億、已觸及天花板的今天,春節期間的娛樂活動早已從紅包大戰延伸到長短視頻、游戲、院線電影等娛樂方式的全面爆發,尤以被稱為“時間殺手”的長短視頻最為激烈。

    斗“春”

    1月27日,凌晨5點多,李璐興奮得睡不著。當天中午11點,她就要時隔兩年踏上回鄉路,和父母過個團圓年。輾轉中她打開微信,手機里杭州官方發布的消息,徹底澆滅了她的興奮勁兒:杭州出現了新增新冠確診,而且疫情主要集中在她所在的濱江區。

    打聽了家鄉的防疫政策后,李璐只好無奈地退了回鄉的機票,繼續第三年“原地過年”。她重新規劃著春節計劃,原本給家人的兩袋胡慶余堂糕點也變成了她的追劇小零食:“平時工作太忙沒時間看劇,這個假期補一補吧?!堕_端》我還沒看完,再刷刷抖音吧!”

    和李璐一樣宅在家追劇刷短視頻的人不少,長短視頻平臺則為這群人提供了豐富的內容。

    “除了春節檔電影,我們從體育賽事到春節檔劇集各種內容均有布局。”愛奇藝相關人士告訴《中國企業家》。

    1月27日,愛奇藝正式發布春節假期體育內容直播規劃。1月30日至2月7日期間,澳網、國足、女足亞洲杯、西甲、WWE等43場體育賽事將通過愛奇藝APP(體育頻道)、愛奇藝體育APP以及奇異果TV直播。

    劇集方面,由愛奇藝、新加坡電影公司Clover Films出品的喜劇電影《團圓飯》1月27日在愛奇藝全網獨播。愛奇藝副總裁、電影中心總經理宋佳表示,希望《團圓飯》這部合家歡電影為觀眾增添年味兒,愛奇藝春節期間還將推出更多豐富內容滿足觀眾的多樣化需求。

    短視頻平臺亦不示弱。早在幾年前,抖音、快手曾借機春節展開一系列營銷活動。

    2019年春節,抖音成為央視春晚獨家社交媒體傳播平臺。2020年春節,抖音又以6.3億元的價格買下賀歲電影《囧媽》的版權,在疫情期間邀請全國觀眾在家看電影。2021年春節后,快手發布春節營銷戰報:紅包領取次數達90.3億,超級播累計看播用戶量15.2億,橙白娛樂盛典觀看量2.6億。

    QuestMobile在《2020年春節移動互聯網戰疫專題報告》中指出,疫情疊加春節,導致移動互聯網行業的時長格局發生變化,相比2019年春節,短視頻的時長占比超過手機游戲。一線城市活躍用戶同比大幅增長,用戶規模突破4600萬,短視頻行業總時長占比較上一年增長近7%,是僅次于移動社交的春節主要娛樂方式。

    據極光發布《2021年Q4移動互聯網行業數據研究報告》顯示,2018年至2021年手機網民每天觀看短視頻的時長占比從10.8%攀升到32.3%,其中2021年比2020年增加5%;短視頻霸主字節跳動成功占領最多的用戶時長,超越騰訊問鼎冠軍。不過,2021年12月全網月活躍用戶規模達到11.68億,已逼近天花板,增長空間有限。

    2022年春節,抖音、快手延續了以往的紅包活動??焓址矫?,用戶可在1月19日起,通過參與各種趣味活動在春節期間瓜分22億。緊接著,抖音宣布1月24日至2月6日期間,用戶在抖音、今日頭條、西瓜視頻等8個客戶端完成集年味卡、參與紅包雨等活動,可瓜分20億元紅包。

    除了紅包形式補貼外,微短劇也成為短視頻平臺這個春節在內容方向新的探索發力點。

    快手宣布,今年在寒假期間,推出多部各具特色的短劇,并且公布了8部作品,涵蓋古風、甜寵、醫療、玄幻等熱門題材;微視在春節期間還專門推出了微劇分會場,劇集題材涵蓋了都市情感、懸疑燒腦、青偶甜寵、重生逆襲等十多種。相關統計顯示,幾大平臺在春節期間共有17部短劇上線。

    反攻

    中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2021年6月,我國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達9.44億,占網民整體的93.4%。網絡視頻成為我國網絡娛樂行業的第一贏家。而在9.44億網絡視頻用戶當中,有8.88億看短視頻,短視頻用戶已經占到網民整體的87.8%。另有數據顯示,短視頻應用的人均單日使用時長為125分鐘,較長視頻高出27分鐘。

    短視頻來勢洶洶,愛優騰開始反攻。騰訊、愛奇藝在這個春節就瞄準微短劇,正面對戰抖音快手,進入他們的腹地。

    微短劇即微視劇,又稱中視頻,不但具有短視頻的時間消耗成本低、娛樂性強的特點,還具有長視頻在劇情方面的優勢。微短劇模糊了內容創作的界限,也讓長短視頻平臺站在了同一條賽道上。

    2017年,快手上開始出現一批微短劇內容萌芽,2019年快手上線了“快手小劇場”,2021年10月快手短劇日活用戶達到2.3億。抖音則在2021年推動微短劇首次進軍春節檔。

    今年春節,愛奇藝官宣了上線小逗劇場。愛奇藝相關人士告訴《中國企業家》,小逗劇場是愛奇藝繼成功推出迷霧劇場、戀戀劇場之后,全新打造的又一劇場廠牌,主打類型化喜劇,首部作品《瓦舍江湖》2月3日正式上線,著名相聲演員郭德綱擔任監制。

    騰訊視頻同樣也在去年年底正式發布了首個微短劇品牌“十分劇場”,寓意十分鐘左右的微短劇時長。第三方調研公司云合數據正片有效播放顯示,去年一年,騰訊系不僅在年度Top10的微短劇中一家獨占6部,更包攬了冠亞季軍,微視的《如夢令》成為微短劇年度爆款。

    不過,長短視頻競爭激烈,版權問題也一直困擾著他們。

    過去十余年,中國影視版權成本翻倍暴漲,有的劇集單集費用甚至超過千萬,在高額的版權費面前,大量獨立視頻網站不堪重負,最終只能賣身或倒閉,形成愛優騰三分天下占據八成市場的局面,但愛優騰也是受累于版權費用,幾乎從未盈利過,且虧損嚴重。

    《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,在短視頻平臺上與影視劇相關的解說、盤點、混剪吐槽等內容符合用戶觀看需求,熱度較高。大量短視頻賬號在未經授權的情況下免費搬運、傳播并獲利,對版權所有者造成利益侵害。

    以抖音為例,截至2021年6月,已下架抄襲搬運等侵權內容超過74萬條,處罰帳號超過14萬個。由此來看,微短劇不失為短視頻擺脫侵權枷鎖的一種方式。

    值得一提的是,短視頻公司對抗侵權、留住用戶的方式也正在變得多樣。除了微短劇,這個春節檔,除了往年的??桶⒗镉皹I、騰訊影業、貓眼微影、愛奇藝影業,還出現了抖音文化的身影。

    2020年3月成立的抖音文化,也開始積極出現在春節檔電影的出品方名單中,參與出品了6部電影,5部為聯合出品方。除了《狙擊手》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》沒有參與投資,其余影片均能看到抖音文化的身影。

    阿里影業則一如既往是春節檔的隱性贏家。在《奇跡》《水門橋》《四?!繁澈?,阿里影業均是出品方之一,《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》的出品方列表中,也出現了淘票票、優酷等阿里系公司。而且,阿里還是博納影業的第三大股東。

    關鍵詞: 高價電影票 抖音 愛奇藝

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